俗話說(shuō)“佛要金裝，人要衣裝”。品牌也是如此。隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化，什么更能吸引消費(fèi)者？******的杜邦定律指出，63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝進(jìn)行購(gòu)買決策的。正是因?yàn)槿绱耍F(xiàn)在的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)被稱為“眼球”經(jīng)濟(jì)，只有吸引到消費(fèi)者的注意，品牌才能被消費(fèi)者接受，產(chǎn)品才能被消費(fèi)者購(gòu)買。包裝決定著消費(fèi)者購(gòu)買與否的消費(fèi)行為，一個(gè)老練的經(jīng)銷商拿起新產(chǎn)品，看看包裝就能判斷出其前期的市場(chǎng)表現(xiàn)如何，因此，企業(yè)必須高度重視產(chǎn)品包裝在品牌建構(gòu)中的重要作用。
包裝設(shè)計(jì)作為一種重要的文化現(xiàn)象，其文化內(nèi)涵不僅是特定的文化符號(hào)的裝置，它體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對(duì)自然社會(huì)和人類文化產(chǎn)生的認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)，我們要進(jìn)一步完善包裝設(shè)計(jì)主體的文化機(jī)制，提高包裝設(shè)計(jì)的文化載體的信息傳播能力。美國(guó)文化學(xué)家克拉克指出：“文化包括各種外顯或內(nèi)隱的行為模式并構(gòu)******類群體的出色成就，包括體現(xiàn)于人工制品中的成就。”在包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展中，準(zhǔn)確把握文化與功能、歷史與現(xiàn)實(shí)、民族文化與外來(lái)文化、設(shè)計(jì)理念與包裝符號(hào)等因素在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的互動(dòng)關(guān)系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸人的視覺，從而在商品營(yíng)銷活動(dòng)中，引導(dǎo)人們的消費(fèi)選擇，提高時(shí)尚消費(fèi)品位。
